Непочитување на граѓаните: Маркетите со попусти за да го саботираат бојкотот

TEMU

#1 Најпродаван артикл

Сет од 5 парчиња заштитник на кабли, прекривка за заштита на кабли од ТПУ, додатоци за заштита на кабли, без батерија, за мобилни телефони, комплет за заштита на податочни линии

4.8 (10276)

54 ден

-73%

206 ден

Купи сега

МАКЕДОНИЈА

Непочитување на граѓаните: Маркетите со попусти за да го саботираат бојкотот

30 јануари 2025

• од Вардарски

Одлуката на еден од најголемите македонски ланци на маркети да организира голема акција со попусти токму на денот кога граѓаните најавија бојкот е крајно проблематична и разочарувачка. Ваквиот потег сугерира намерен обид за саботирање на бојкотот и демонстрира еден вид корпоративен опортунизам, каде што компанијата се обидува да ги искористи општествените околности за сопствен профит.

Неетичноста на маркетиншката стратегија

Бојкотот, како форма на граѓански протест, е еден од најдемократските и најефективните начини на притисок врз институциите и компаниите. Граѓаните преку него испраќаат порака дека се незадоволни од одредени економски, социјални или политички состојби и бараат промени. Кога еден голем ланец на маркети решава да спроведе промотивна акција со големи попусти токму на тој ден, тоа јасно покажува непочитување кон граѓанските иницијативи и директно го поткопува значењето на бојкотот.

Ова не е случаен маркетиншки потег – компанијата свесно ја користи ситуацијата за да ги привлече потрошувачите, надевајќи се дека економските интереси ќе бидат посилни од граѓанската солидарност. Ова е особено разочарувачко бидејќи покажува дека маркетите гледаат на потрошувачите исклучиво како на финансиски бројки, наместо како на свесни граѓани со свои ставови и барања.

Долгорочните последици за довербата на потрошувачите

Овој потег може да има долгорочни последици по имиџот на компанијата. Граѓаните сè повеќе стануваат свесни за својата моќ како потрошувачи и ги наградуваат или казнуваат брендовите во зависност од нивното однесување. Наместо да се профитира на краток рок, маркетите ризикуваат да ја загубат довербата на потрошувачите, кои можеби ќе одлучат да ги бојкотираат и во иднина.

Големите компании треба да покажат општествена одговорност, а не да се обидуваат да ги неутрализираат легитимните граѓански иницијативи. Поддршката на заедницата и етичкото работење не треба да бидат само маркетиншки трикови за привлекување клиенти, туку реални принципи по кои компаниите треба да се водат.

Заклучок

Организирањето попусти на денот на бојкотот е неетички потег кој покажува игнорантност кон граѓанските иницијативи и потценување на потрошувачите. Ова е уште еден пример за тоа како дел од големите компании во Македонија сè уште не разбираат дека довербата на граѓаните е нивниот највреден капитал. Наместо да се обидуваат да профитираат од граѓанските протести, маркетите треба да покажат одговорност, интегритет и вистинска грижа за заедницата.